Поколение — это группа людей, рожденных в определенный временной период, испытавших влияние одних и тех же событий и особенностей воспитания, обладающих похожими ценностями. Именно ценности и их сходство, а не возраст формируют и определяют поколение

Теорию Поколений создали американские ученые Нейл Хоув и Вильям Штраус в 1991 году. Адаптацию Теории Поколений для России в 2003–2004 году выполнила команда под руководством Евгении Шамис — координатора проекта RuGenerations и генерального директора компании Sherpa S Pro.

Ценности поколений формируются в возрасте до 10–12 лет, под влиянием событий (общественных, политических, экономических, социальных, технологических) и воспитания в семье (что хорошо и плохо, что можно делать и что нельзя). Ребенок в это время не оценивает происходящее, а просто осваивает наиболее эффективные и успешные технологии жизни.